什么是品牌維護(hù)？
品牌維護(hù)，是指企業(yè)針對(duì)外部環(huán)境的變化給品牌帶來的影響所進(jìn)行的維護(hù)品牌形象、保持品牌的市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值的一系列活動(dòng)的統(tǒng)稱。
品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)重要的工作。我們已經(jīng)非常熟悉這樣一些例子：一些著名品牌甚至是百年老字號(hào)，由于沒有監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的變化或者由于突發(fā)事件，因而造成品牌價(jià)值的損失甚至徹底破壞。如食品品牌中的“冠生園”、保健品品牌中的“三株”、酒類品牌中的“秦池”等等。
品牌維護(hù)的流程：
品牌作為企業(yè)和顧客溝通的最有效最忠誠(chéng)的載體，向來倍受重視。但品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成卻不是一朝一夕之功，很多品牌由于缺乏必要的前瞻性維護(hù)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往扮演了夭折的角色。還有很多企業(yè)由于缺乏對(duì)品牌理性建設(shè)的理解，一味的貪大求全，反遭市場(chǎng)淹沒。由此可見，現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌維護(hù)不容小覷。
● 了解品牌價(jià)值核心
● 客觀進(jìn)行品牌細(xì)分
● 理性的品牌延伸
● 品牌屬性及新品牌策略
● 訴求確定品牌屬性
● 巧妙的品牌聯(lián)動(dòng)策略
● 品牌內(nèi)涵推敲
● 品牌建設(shè)的草原現(xiàn)象
● 及時(shí)的品牌危機(jī)公關(guān)
品牌維護(hù)的意義：
品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的價(jià)值來之不易。但是，市場(chǎng)不是一成不變的，因此需要企業(yè)不斷地對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)。
1. 品牌維護(hù)有利于鞏固品牌的市場(chǎng)地位
2. 品牌維護(hù)有助于保持和增強(qiáng)品牌生命力
3. 品牌維護(hù)有利于預(yù)防和化解危機(jī)
4. 品牌維護(hù)有利于抵御競(jìng)爭(zhēng)品牌
品牌是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的肱骨，同時(shí)也是企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期性任務(wù)。企業(yè)只有客觀進(jìn)行品牌細(xì)分，使品牌有歸屬感，進(jìn)一步確定品牌的訴求內(nèi)容，并實(shí)施一系列的品牌運(yùn)動(dòng)，使品牌卓然出眾，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。
