一、項目背景：
“中國金唱片獎”是由中共中央宣傳部批準，是我國唱片（音像）業(yè)文藝類節(jié)目評比中具有學術(shù)性和藝術(shù)性的高層次獎勵活動，是國內(nèi)唱片（音像）界經(jīng)批準冠以“中國”名稱的權(quán)威性大獎。
二、推廣目標：
1、最大限度的贏得關(guān)注，提升人氣，提高官網(wǎng)瀏覽量；
2、引導網(wǎng)民關(guān)注第八屆金唱片獎的評獎和獲獎情況；
3、對外宣傳貴陽優(yōu)美的自然風光、和諧的人居生活；
4、吸引網(wǎng)民參加“紅毯秀金點子征集”活動，通過已參加的人將信息進一步傳播；
5、在全國掀起一陣關(guān)注金唱片的旋風和熱潮，重心放在貴州省及西南地區(qū)，以最終促進門票銷售和投資方美譽度的大力提升為核心目的；
三、推廣策略：
根據(jù)本次頒獎典禮的性質(zhì)和特點，歸納以下推廣概念
1、2012年華語樂壇最重要的音樂盛典
2、國家級最高榮譽獎項
3、群星集聚、閃耀貴陽
4、貴陽鳥巢、西南明珠
5、十萬人同游港澳、盛況空前
6、最符合真實網(wǎng)民評價的獎項設(shè)定
7、全民征集貴陽紅毯秀方案
8、盤點近年走光的紅毯秀，金唱片貴陽頒獎紅毯走光預(yù)測
9、金唱片貴陽頒獎禮堪比“奧斯卡”，80名環(huán)球小姐搶去明星風光
10、網(wǎng)友博客引關(guān)注：“主辦方瘋了！贈送價值兩億元的港澳旅游券”
11、利用網(wǎng)絡(luò)神曲“忐忑”，再次制造與金唱片有關(guān)的娛樂事件
為保證本次推廣有效、有層次、有針對性的開展實施，采用三線齊步投放方式。
前期以概念推廣為中心，重點烘托本次頒獎典禮的重要性和意義價值，突出貴陽舉辦頒獎典禮的特殊意義，強化典禮第八屆中國金唱片獎是備受矚目的、與眾不同的典禮形象。
圍繞前期推廣，開展活動推廣，舉辦以全網(wǎng)絡(luò)為平臺的“第八屆中國金唱片獎網(wǎng)絡(luò)評選活動”“第八屆中國金唱片獎頒獎典禮網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意大賽”“不一樣的紅地毯，我的音樂夢有獎活動”
不斷投放人物推廣，依托明星藝人的網(wǎng)絡(luò)人氣，不斷制造娛樂性話題、討論性話題、將粉絲互動作為核心推廣點，利用粉絲的追星情節(jié)，實現(xiàn)各個話題的投放、提升、爆發(fā)、收尾。
四、效果匯總：
1、根據(jù)百度指數(shù)提供數(shù)據(jù)監(jiān)控分析，推廣周期內(nèi)媒體關(guān)注度提升率保持33%--46%，網(wǎng)民用戶關(guān)注度提升率保持136%左右。相關(guān)檢索詞，如金唱片頒獎典禮564%，2012金唱片頒獎典禮560%。
2、推廣期間，大幅度提升第八屆中國金唱片獎（貴陽）的網(wǎng)絡(luò)知名度，在天涯、貓撲等百家大型論壇社區(qū)網(wǎng)站掀起關(guān)注熱潮，總獨立ip曝光量超過500萬人次。新浪官方微博真實粉絲增加量超過26萬，網(wǎng)民直接參與互動超過5萬次。各平臺網(wǎng)站首頁、熱帖、置頂量576貼。新聞媒體跟蹤報道超過100家，總報道次數(shù)超過300次。
3、推廣周期內(nèi)，第八屆中國金唱片獎各渠道售票火爆，網(wǎng)民期待感激增，總計售票超過3萬張。其中張靚穎、韓庚、林俊杰等粉絲團通過網(wǎng)絡(luò)推廣渠道集體購票并參與自主宣傳中。
4、推廣周期內(nèi)及推廣結(jié)束后，始終保持網(wǎng)絡(luò)層面對第八屆中國金唱片獎頒獎典禮正面輿論氛圍。